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6月27日，文化和旅游部（以下简称“文旅部”）举行2024年第二季度例行新闻发布会，针对即将到来的暑期，发布会介绍了多项促进文旅消费、提升文旅产品供给的措施。此外，北京商报记者从各大商圈及商家了解到，各类首展、首店也纷纷抢占暑期节点，在近期先后入市。天气炎热，夜幕下的市集更是消费者钟爱的闲逛首选。北京商业正通过搭建夏日消费新场景，为全年消费增长做好铺垫。
加大消费惠民力度
在发布会上，文旅部产业发展司副司长傅瀚霄提到，围绕即将到来的暑期旅游旺季，文旅部将指导各地顺应群众消费新变化新趋势，多措并举促进文化和旅游消费。
傅瀚霄介绍，文旅部将开展的重点工作包括：举办2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动、组织各地举办暑期系列消费促进活动以及整合各方资源加大消费惠民力度。
在组织各地举办暑期系列消费促进活动方面，各地将于7—8月推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中、高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包。
其中，陕西省将举办2024陕西夏季暑期文旅消费季，围绕纳凉、避暑、亲水、夏食、夜游等主题，推出“凉夏计划”及优惠措施；四川省成都市将通过有关平台发放3000万元“暑来成都乐游天府”文旅消费券。
傅瀚霄还提到，文旅部将整合各方资源，加大消费惠民力度。
具体来看，文旅部将落实2024年“百城百区”文化和旅游消费行动计划，组织中国银联、合作银行等加强与各地的沟通合作，围绕丰富消费惠民措施、开展消费促进活动、提高产品供给能力、提升消费便捷程度、促进区域消费联动、加强宣传推广力度等六个方面，推动将各机构营销经费、优质资源向文化和旅游领域倾斜支持，推出消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等措施。
商场提前30天筹备
夏季消费的火热，离不开各大商业体的精心准备。上述中粮·祥云小镇相关负责人介绍，为了更好地服务夏季消费者，中粮·祥云小镇会及时根据天气调整场内室温，并及时开启场内喷泉、冷雾等设施，为夏季顾客提供更加舒适的纳凉空间。
“以已经开启的‘夏日食街’活动为例，商场方会提前30天沟通商户，根据可能发生的各类情况制定5—7种不同的活动预案。由于夏日高温的特性，食品类活动的运营难度会更高，不仅要考虑参加商户的经营资质、售卖品类，还要考虑活动期间的食品安全问题、卫生问题、经营秩序等多个问题。”该负责人进一步表示，为推动活动的顺利进行，商场方会及时总结每日经营情况，在第二天早会期间对参与商户进行及时培训，以规避可能出现的风险。
通过夏日活动聚集客流以提升商业项目的消费力，配合各类活动的举办，各大商场也纷纷推出各项优惠活动。正值1周年店庆，京西大悦城推出了夏日优惠活动。京西大悦城相关人员介绍，一周年店庆日当天总客流超过9万人次，单日销售额突破1915万元。
位于京郊的商业项目檀谷围绕夏季消费制定营销规划，联动街区内特色商家发布“山谷微醺地图”漫游线路，将city walk和微醺打卡相结合，让消费者深入体验夏夜山谷的魅力。此外，服务社区的商业项目北京鲲熙汇LOMO还为周边居民打造夏日纳凉、游玩好去处，开展“假日清凉”“假日运动”等主题活动。
年轻力拉动商业火热
天气炎热，既能避暑又能提供多元业态消费的商业项目成为夏日出行首选。北京商报记者走访多家商场发现，暑期消费在各大商场中已经火热起来，各大商场人潮涌动，大多是学生群体。在北京朝阳合生汇就可以看到，进入暑期，即使是在工作日，商场内的客流也丝毫不减，年轻的学生群体成群结伴在场内进行消费，通过使用在社交平台上购买的优惠券，尝鲜各大品牌的当季新品，或购买换季服饰。
诚然，进入夏季各大购物中心及商户都在尽力配合暑期消费。北京商报记者了解到，各大品牌纷纷推出夏季限定产品，发力清凉经济。针对夏季换季消费，服装品牌推出夏季新品，餐饮则推出应季冰品。“天气炎热，来买冰饮的消费者越来越多，虽未统计过具体的销量，但一天至少能卖200杯。”龙湖丽泽天街宝珠奶酪店员向北京商报记者透露。
为了避开日晒，夜间市集火爆出圈。三里屯T+MALL于近日举办了“泰国风情节”市集活动，为消费者提供特色美食、泰国孔剧和时装秀表演；崇文门商圈举办的啤酒文化节为新世界百货和合景·摩方带来了新的增量，消费者不仅可以在街区享受不同地区的风格小吃，还可以在新世界百货崇文店一期广场区域观看不同风格的乐队演出；中粮·祥云小镇的2024年夏日食街活动也正式启动，长达500米的美食长街可容纳包括西餐、日料及全国各大菜系在内的30余家餐饮商铺。据中粮·祥云小镇相关负责人透露，夏日食街活动举办期间晚间客流可同比增长3.5%。
新品牌、新展览也借着暑期热度快速入市。其中，颐堤港推出“NBA全情投入”世界巡回主题展，包含14个互动展厅和独家官方藏品，是热爱NBA的年轻消费者的必去打卡地；北京APM推出“夏日奇妙派对”，通过达菲和冰雪奇缘两大热门IP集聚年轻客群；朝阳大悦城推出飞天小女警周边限时店，追溯童年回忆，在这里可以购买华纳官方正版授权的周边产品。无一例外，这些以大热IP为主题的策展正源源不断地吸引年轻人的目光，通过打造策展的独特性以满足年轻客群的社交生活需求，从而拉动场内消费。
发展夜间文旅经济
在促进需求端消费的同时，文旅部还提出了丰富暑期文旅产品供应的多项措施，包括发布主题文化和旅游线路、扩大夏季文旅产品供给、发展夜间文旅经济等。
文旅部资源开发司一级巡视员王鹤云介绍，前不久，文旅部公布了新一批国家级旅游度假区，至此，我国国家级旅游度假区达到了85家。国家5A级旅游景区目前达到339家，全国乡村旅游重点村达1399个，重点镇达198个，红色旅游景区达300处，逐步形成了比较完善的旅游产品体系。
王鹤云表示，下一步，针对暑期旅游市场中比较受欢迎的研学旅游、避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文旅部将在不断提升品质的同时，进一步加大宣传推广力度，发布主题文旅线路。例如，文旅部将于6月29日发布苏轼主题线路，后续还将以古建为主题发布2024年“乡村四时好风光”第2期乡村旅游线路。
在扩大夏季文旅产品供给方面，傅瀚霄介绍，文旅部将引导各地围绕避暑、亲子、研学、夜间等消费热点，丰富滨海、水上运动、演出、戏剧节、音乐节、演唱会、展会、美食消夏、主题市集等产品供给，满足居民游客暑期文旅消费需求。
对于如何发展夜间文旅经济，傅瀚霄表示，文旅部将指导有关机构发布夜间文化和旅游消费指南，推介国家级夜间文化和旅游消费集聚区。同时，引导集聚区丰富文旅产品供给，组织各地丰富夜间文旅产品、开展消费惠民活动，支持集聚区根据自身类型特点举办国风国潮、艺术时尚、演出展览、美食消夏等主题特色消费促进活动。
傅瀚霄还特别提到，要提升文化和旅游消费体验。文旅部将引导各地提升产品供给质量和服务水平，统筹好消费促进和文明建设，认真落实安全生产责任制，保障游客出行安全、市场平稳有序。
为下半年消费蓄力
今年2月，北京市商务局印发的《北京培育建设国际消费中心城市2024年工作要点》的通知显示，北京市将在今年加快打造一批消费标杆项目，持续推动全国示范步行街、国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化等创建工作，培育打造街区、演艺、夜间、数字等融合消费新场景，并促进北京餐饮国际化、品质化、特色化、便利化发展。
暑期消费作为一年中重要的消费时段，为下半年的整体消费增长提供了强大的动力。“暑期是消费旺季，随着消费者的外出活动增多及防暑需求增加，无论是日用品、服装还是餐饮消费，都会出现一个明显的销售高峰。”北京社科院副研究员王鹏给出上述观点。
在王鹏看来，暑期消费活动多种多样，商场和商户通过举办各种促销活动，不仅能够吸引消费者，还能借此机会展示自己的品牌形象，增强品牌影响力。“暑期消费的另一大重点则是可以为接下来的市场发展进行预判，商场及商户可以根据暑期销售情况，对接下来的市场趋势进行预判，并及时制定下半年的发展规划。”王鹏强调。
中国百货商业协会秘书长杨青松也表达了相同的观点。杨青松表示，暑期消费来临，餐饮、服装、夜经济等多方面都会迎来消费的小高峰，商业体和商家们可以借助消费热点，联动相关内容，并根据当下的销售情况，提前研判下半年的销售热点。
暑期消费作为全年的消费热点，正是提振消费的关键时期。今年6月，2024北京国际美食荟活动正式举办，将围绕本土美食、国际美食、美食地图、美食路线等10个方面，集中开展近80场餐饮活动，覆盖全市深夜食堂餐饮街区、商圈、餐饮企业。
北京商报记者 关子辰 牛清妍 王思琦
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